A quoi sert un audit seo ?

L’audit SEO est sans doute la prestation la plus commune à toutes les prestations de référencement naturel. Dans cet article, nous aborderons le contenu qu’il faut en attendre, mais également quand le réaliser afin d’y voir plus clair sur ce livrable à la fois commun et stratégique. L’audit SEO est une étape si importante qu’elle constitue d’ailleurs l’épreuve reine de la certification CESEO.

Quel est l’objectif d’un audit SEO ?

Un audit SEO, au-delà des multiples paramètres qu’il va analyser et sur lesquels nous reviendrons plus tard, peut avoir deux objectifs principaux aussi simples que :

• Détecter un problème majeur ou une liste de problèmes en vue de débloquer la visibilité d’un site.
• S’assurer qu’un problème est résolu ou qu’aucun nouveau problème n’est apparu.

On ne fait pas un audit SEO pour faire un audit SEO. Ça paraît trivial dit comme ça, mais cette vision est essentielle. Aujourd’hui, il existe une ribambelle d’outils qui font des audits plus ou moins gratuits et analysent les mêmes facteurs sans pour autant les croiser. Dans le premier cas, une entreprise déclenchera un audit SEO afin d’identifier un levier de croissance, une capacité à faire un véritable bond en termes d’acquisition de trafic ; dans le second, pour s’assurer qu’un problème est derrière elle. L’expertise d’un bon consultant SEO est de savoir croiser les informations de différents outils afin de faire ressortir des éléments plus profonds. Bien sûr, si des points sont évidents dans un projet catastrophique, il faut aussi les remonter.

Il est donc essentiel de partager l’objectif de l’audit entre l’entreprise qui le commande et l’expert SEO qui le réalise.

Quand faire un audit SEO ?

La réalisation d’un audit SEO est pertinente dès lors qu’un besoin de croissance SEO est identifié. Réduit à sa plus simple expression : vous n’êtes pas premier sur une ou plusieurs requêtes et vous souhaitez comprendre pourquoi ? La réalisation d’un audit sera pertinente.

Vous venez de faire une migration de votre site, qu’elle soit technique ou même de nom de domaine, et vous cherchez à vous assurer que des problèmes ne se sont pas glissés ? La réalisation d’un audit peut être une bonne idée pour vous rassurer.

Pour effectuer un contrôle et/ou un check-up régulier : cela va un peu à l’encontre d’un point précédent, mais il est parfois nécessaire de réaliser, par exemple, une fois par an un audit pour s’assurer que des mises à jour techniques ou de contenus ne sont pas venues saboter le travail précédent. Également, des pratiques efficaces en référencement ont pu apparaître ou disparaître, et re-challenger votre stratégie peut être nécessaire.

À qui confier un audit SEO ?

Si vous avez la chance d’avoir un ou une consultante SEO en interne (in-house), il est tout à fait pertinent de lui confier la réalisation de l’audit, c’est son métier. Cet expert pourra d’ailleurs en réaliser régulièrement dans le cadre de son monitoring (donc avec un formalisme plus léger). En revanche, de temps en temps, et de préférence en concertation avec l’expert interne, il peut être pertinent de faire appel à un ou une experte SEO externe afin d’avoir un regard nouveau qui apportera des idées fraîches.

Si vous n’avez pas d’expertise en interne, il vous faudra choisir quelqu’un en externe, soit en freelance, soit en agence. (Vous pouvez d’ailleurs lire le comparatif agence SEO vs freelance SEO en bas de cet article).

Que doit contenir un audit SEO ?

Avant d’évoquer des options concernant la forme elle-même pour l’audit, il est important de rappeler qu’il faut avant tout répondre à l’objectif. On pourra avoir le livrable le plus propre au monde, s’il n’atteint pas l’objectif de l’audit, il ne servira à rien.

Voici une liste de points qui peuvent être abordés dans un audit, la liste n’est pas exhaustive et doit être composée et définie en amont de la réalisation pour ne frustrer personne :

• Analyse de la santé du site : est-ce que les pages répondent bien toutes en 200 ou y a-t-il de nombreuses 404, 503 ou 301 ?
• Analyse des balises : est-ce qu’il y a bien des titres différents de la bonne longueur, des meta descriptions et h1, etc. ?
• Plan de marquage : est-ce que la hiérarchie Hn est cohérente sur les différents templates de page ?
• Données structurées : votre site exploite-t-il bien toutes les possibilités de données structurées ?
• Temps de chargement : est-ce que les différentes pages de votre site Internet chargent suffisamment rapidement ?
• E-réputation : votre marque est-elle bien réputée sur le web ou y a-t-il des problèmes d’e-réputation ?
• Maillage interne : est-ce que votre maillage interne est suffisamment optimisé ?
• Netlinking : la stratégie de netlinking est-elle suffisante, efficace ou au contraire ?
• Y a-t-il des erreurs dans votre Search Console ?
• La gestion multilingue de votre site est-elle en place ?
• Vos pages sont-elles correctement détectées par Google ? Y en a-t-il qui ne devraient pas l’être ?
• Votre robots.txt et votre (vos ?) sitemap.xml sont-ils correctement paramétrés ?
• Utilisez-vous du contenu en double provenant d’autres sites Internet, volontairement ou non ?
• Est-ce que vos pages visent les bonnes intentions de recherche ?
• Utilisez-vous les bons formats de contenu ?
• Devriez-vous exploiter d’autres plateformes de recherche ?
• etc.

Un livrable d’audit peut rapidement être très long, et ces points ne sauraient bien sûr être exhaustifs, mais si vous êtes rompu à la réalisation ou à la commande d’audit SEO, vous n’aurez sans doute pas lu jusque-là. En revanche, un audit qui contient ces différents éléments en exploitant le potentiel business à chaque fois sera à coup sûr un support efficace pour la prise de décision dans votre stratégie Search Marketing.

Du côté du formalisme, il y a 3 grandes écoles :

• Le long PDF issu d’un document Word
• Le classique recueil de slides
• Le tableau Excel façon checklist

Dans tous les cas, il sera pertinent que vous receviez un export des données analysées et du recueil des problèmes rencontrés.

Plus important encore, un bon audit SEO doit se conclure par un recueil des actions à réaliser avec une notion de priorité et de complexité.

Combien coûte un audit SEO ?

C’est une question complexe qui va dépendre non seulement des tarifs de la personne qui le réalise mais également des composants de l’audit. Un audit portant exclusivement sur le contenu coutera potentiellement moins cher qu’un audit complet par exemple.

Vous trouverez dès lors de nombreux tarifs qui ont tous une justification, mais il n’est pas rare de voir des audits entre 2000 et 4000€ HT. Ils peuvent évidement couter plus cher ou moins cher et le prix ne sauraient être un indice de qualité. Nous vous conseillons en revanche comme toujours de vérifier les certifications SEO des personnes à qui vous confier la réalisation de votre audit. C’est le critère de choix le plus neutre et objectif que nous pouvons vous recommander.

Les facteurs de réussite :

• Soyez clair sur les attentes en amont
• Gardez du budget pour faire appliquer les préconisations, qu’elles soient éditoriales ou qu’elles nécessitent des développements informatiques.
• Conviez les acteurs de la mise en place même externe à la présentation de l’audit (personne en charge du contenu, développeurs …)
• Confiez l’audit à quelqu’un qui connaitre le secteur

La condition d’efficacité principale d’un audit SEO

Pour conclure, on ne le dira jamais assez, mais une bonne préconisation est une préconisation qui est mise en place et appliquée. Faire des préconisations certes géniales, mais inapplicables par manque de moyens humains, financiers ou techniques de l’entreprise ne sert à rien. Oui, mettre son logo sur la lune visible depuis la Terre serait exceptionnel en termes de buzz, mais ça risque d’être complexe ! Il faut donc trouver le bon équilibre et la bonne pédagogie afin d’aider à la mise en œuvre des préconisations.