Contexte et origine de la décision
Depuis plusieurs années, la FePSeM (Fédération des professionnels du Search Marketing), a fait le choix d’utiliser un avatar fictif, Léa Pedretti, pour une partie de ses communications. Cette décision a été prise en concertation avec Elliot Bobiet, qui était alors vice-président. L’idée de fond était de répondre à un problème de continuité et de neutralité dans la communication de l’association.
Une solution pour assurer une continuité
Les équipes de la FePSeM, qu’il s’agisse des salariés ou des personnes impliquées dans les mandats administratifs, évoluent au fil du temps. Nous avons constaté que les membres ne restent pas éternellement, ce qui est tout à fait naturel dans la vie d’une association. De ce fait, l’utilisation d’un avatar virtuel comme Léa Pedretti permet de donner un visage constant et reconnaissable aux communications, indépendamment des changements de personnes. C’est une façon de garantir que la voix de l’association reste cohérente et identifiable sur le long terme.
Neutralité et pérennité de l’image
En adoptant un avatar, la FePSeM assure une neutralité en termes d’intérêts personnels. Léa Pedretti n’est pas une vraie personne, mais un personnage de référence qui n’est lié à aucun individu réel et qui n’emporte pas avec lui les départs ou les changements de mandat. Cela permet de maintenir une image stable de l’association dans le temps, sans dépendre des aléas liés aux évolutions de l’équipe dirigeante ou opérationnelle.
Un avantage sur les réseaux sociaux comme LinkedIn
Sur LinkedIn, l’utilisation d’un profil personnel offre souvent une meilleure portée que l’animation d’une page institutionnelle. C’est aussi pour cette raison que Léa Pedretti a été créée : elle permet de communiquer de manière plus engageante, tout en restant attachée à la FePSeM. Les avatars comme Léa permettent de contourner certaines limitations de portée des pages et d’assurer que nos messages atteignent un public plus large.
Expliquer cette démarche aujourd’hui
Nous venons de publier une première vidéo sous forme de YouTube Short pour promouvoir l’événement « Search en Seine » du 23 septembre, ou encore de premières vidéos d’explication du « pourquoi adherer », et d’autres vont arriver, et nous avons utilisé Léa Pedretti comme visage de cette annonce.
C’est également l’occasion d’expérimenter de nouvelles méthodes de génération de contenus multi format pour les membres et les futurs membres en mettant en avant l’innovation dont est capable la communauté Search Marketing en France à l’air de l’IA. Et si cela intéresse plusieurs membres, pourquoi ne pas organiser
Je suis le fondateur de l’agence 410 Gone, spécialisée en développement e-commerce (Magento et Prestashop) mais aussi en acquisition de trafic SEO & SEA.