Titre du Poste : Consultant SEA (Search Engine Advertising)
Position au sein de l’agence :
Le Consultant SEA fait partie de l’équipe marketing digital de l’agence et est directement rattaché au Responsable SEA ou au Directeur Digital. Il collabore étroitement avec les autres équipes de l’agence (SEO, social media, développement, etc.) pour maximiser la visibilité des clients via des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads) et autres plateformes publicitaires payantes (YouTube, Display, Shopping).
Objectif du Poste :
Le Consultant SEA est chargé de la gestion et de l’optimisation des campagnes publicitaires payantes pour les clients de l’agence. Il est responsable de maximiser le retour sur investissement (ROI) des campagnes en créant, optimisant et suivant les annonces sur les différentes plateformes publicitaires. Son rôle inclut également la veille stratégique, l’analyse des performances et la gestion de la relation client.
Missions et Responsabilités :
- Gestion des campagnes publicitaires :
- Créer et gérer les campagnes SEA (Google Ads, Bing Ads, YouTube Ads, Display, Shopping).
- Effectuer des recherches de mots-clés pour identifier les meilleures opportunités de diffusion.
- Rédiger et optimiser les annonces (textuelles, visuelles, vidéos) pour maximiser les taux de clic (CTR) et le taux de conversion.
- Optimisation des campagnes SEA :
- Suivre et analyser les performances des campagnes en continu pour ajuster les enchères, cibler les bonnes audiences et améliorer le Quality Score.
- Mettre en place des A/B tests sur les annonces, les mots-clés et les pages de destination pour maximiser la performance.
- Ajuster les budgets des campagnes en fonction des performances et des objectifs des clients.
- Analyse des performances et reporting :
- Mettre en place des KPIs (coût par clic, coût par acquisition, taux de conversion) et analyser les données pour identifier les axes d’amélioration.
- Fournir des rapports réguliers aux clients sur la performance des campagnes (hebdomadaires ou mensuels).
- Proposer des recommandations stratégiques pour ajuster les campagnes en fonction des évolutions du marché et des attentes des clients.
- Relation Client :
- Participer aux réunions avec les clients pour expliquer les stratégies SEA mises en place, les résultats obtenus, et les prochaines étapes.
- Assurer une communication fluide avec les clients pour comprendre leurs besoins, ajuster les stratégies en fonction de leurs objectifs commerciaux et garantir leur satisfaction.
- Vulgariser les concepts et métriques SEA pour des parties prenantes non techniques.
- Veille concurrentielle et technologique :
- Analyser régulièrement les stratégies publicitaires des concurrents pour repérer de nouvelles opportunités.
- Se tenir informé des mises à jour des plateformes publicitaires (Google Ads, Bing Ads) et des nouvelles fonctionnalités pouvant bénéficier aux campagnes des clients.
- Adapter les stratégies en fonction des tendances du marché (nouvelles audiences, nouveaux formats publicitaires).
Compétences et Connaissances Techniques :
- Maîtrise des outils SEA :
- Utilisation avancée de Google Ads, Google Analytics, Bing Ads, et des plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, LinkedIn Ads).
- Connaissance des outils d’analyse et de gestion des données (Google Data Studio, Tag Manager).
- Compétences en gestion d’enchères automatiques et manuelles.
- Compétences analytiques et techniques :
- Capacité à interpréter les données et à en extraire des recommandations actionnables.
- Connaissance approfondie des différents formats publicitaires (Search, Display, Shopping, YouTube) et des stratégies d’audience (remarketing, lookalike).
- Compétence en création et optimisation des landing pages pour améliorer les taux de conversion.
- Communication et relation client :
- Capacité à expliquer clairement les stratégies et les résultats aux clients, avec un sens de la pédagogie pour vulgariser les concepts complexes.
- Excellentes compétences en gestion de la relation client et communication.
- Veille technologique et adaptabilité :
- Capacité à rester à jour sur les évolutions des algorithmes publicitaires et à s’adapter rapidement aux changements dans les pratiques SEA.
Formation et Qualifications :
- Diplôme Bac+3/5 en marketing digital, communication ou équivalent.
- Expérience préalable de 2 à 3 ans dans un poste similaire, de préférence en agence.
- Certifications recommandées : Google Ads Certification, Google Analytics Certification, ou autres certifications liées à la publicité en ligne (Bing Ads, Facebook Blueprint).
Positionnement hiérarchique et collaboration :
- Le Consultant SEA travaille sous la supervision du Responsable SEA ou du Directeur Digital.
- Il collabore avec les équipes de SEO, Social Media, UX, et Développement pour assurer une cohérence entre les différentes stratégies digitales mises en place pour les clients.
Possibilités d’évolution :
Le Consultant SEA peut évoluer vers des postes de Chef de Projet SEA, Responsable SEA, ou encore des fonctions managériales dans le département publicitaire de l’agence. Il peut également se spécialiser dans des domaines spécifiques (Display, Programmatic) ou élargir ses compétences vers d’autres leviers du marketing digital (SEO, Social Media).
Critères de Performance :
- Amélioration des KPIs des campagnes : augmentation des conversions, baisse des coûts par acquisition (CPA), optimisation du retour sur investissement (ROI).
- Satisfaction client grâce à des résultats mesurables et des reportings clairs.
- Respect des objectifs budgétaires et optimisation des dépenses publicitaires.
- Capacité à identifier des opportunités pour améliorer la visibilité et les performances des clients sur les moteurs de recherche.
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