Titre du Poste : SEO In-house
Position au sein de l’entreprise :
Le SEO In-house fait partie intégrante de l’équipe marketing ou digitale de l’entreprise. Il travaille en collaboration avec divers départements, tels que le développement, l’UX, le contenu et la communication, pour garantir l’optimisation continue de la visibilité organique du site de la marque. Contrairement à un consultant en agence, le SEO In-house se concentre sur un seul client : l’entreprise pour laquelle il travaille à plein temps.
Objectif du Poste :
Le SEO In-house est responsable de la mise en œuvre et du suivi des stratégies SEO pour améliorer le positionnement du site web de la marque sur les moteurs de recherche. Ce rôle inclut des actions opérationnelles quotidiennes, la participation à des projets stratégiques (refonte UX, nouvelles fonctionnalités, développement technique) et la pédagogie en interne pour sensibiliser les différentes équipes aux enjeux du SEO.
Missions et Responsabilités :
- Optimisation SEO continue :
- Surveiller et optimiser le positionnement du site sur les moteurs de recherche pour les mots-clés stratégiques.
- Assurer l’optimisation technique, on-page et off-page des contenus de la marque.
- Réaliser des audits techniques et sémantiques réguliers pour identifier les axes d’amélioration et suivre les évolutions SEO du site.
- Participation aux projets techniques :
- Collaborer avec les équipes de développement et UX pour intégrer le SEO dès le début des projets (refontes, améliorations de l’expérience utilisateur, etc.).
- Être force de proposition pour les améliorations techniques (Core Web Vitals, performance du site, compatibilité mobile) en coordination avec les développeurs.
- Pédagogie interne et évangélisation :
- Sensibiliser les autres départements de l’entreprise (marketing, contenu, commercial, technique) à l’importance du SEO.
- Former les équipes sur les meilleures pratiques SEO et les intégrer dans le processus de production (rédaction de contenu, lancement de produits, etc.).
- Expliquer les résultats des actions SEO aux parties prenantes non techniques et vulgariser les concepts complexes.
- Rôle opérationnel au quotidien :
- Travailler de manière opérationnelle sur les optimisations SEO (création de contenu, ajustements techniques, suivi des backlinks).
- Mettre en place et surveiller les indicateurs de performance (KPI), tels que le trafic organique, le taux de conversion et la visibilité sur les moteurs de recherche.
- Collaboration avec des agences ou consultants externes :
- Solliciter des consultants SEO en agence pour des missions spécifiques ou des expertises complémentaires (audits approfondis, netlinking, stratégies de contenu).
- Coordonner et superviser les interventions des prestataires externes afin d’assurer la bonne mise en œuvre des recommandations.
- Suivi et analyse des performances :
- Utiliser les outils SEO (Google Analytics, Google Search Console, Suivi de positions, etc.) pour suivre l’évolution des performances organiques.
- Élaborer des reportings réguliers pour la direction et les autres équipes, afin de mesurer les résultats des actions mises en place.
- Ajuster les stratégies en fonction des résultats obtenus et des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
- Rôle politique en interne :
- Naviguer dans les dynamiques internes pour faire valoir l’importance du SEO dans les décisions stratégiques de l’entreprise.
- S’assurer que les enjeux SEO soient pris en compte dès la phase de conception des projets transverses, en concertation avec les autres départements.
Compétences et Connaissances Techniques :
- Maîtrise des outils SEO :
- Utilisation avancée des outils de suivi de performance tels que Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, etc.
- Capacité à naviguer dans des environnements CMS (WordPress, Magento, Shopify, Prestashop, WebFlow, Sales Force commerce cloud, etc) et à proposer des optimisations techniques.
- Compétences analytiques et techniques :
- Compréhension approfondie des aspects techniques du SEO (optimisation de la vitesse du site, Core Web Vitals, mobile-first).
- Capacité à collaborer avec les équipes de développement pour intégrer des solutions SEO.
- Pédagogie et communication :
- Aisance dans la vulgarisation des concepts SEO et capacité à transmettre ces notions à des équipes non techniques.
- Excellentes compétences en communication pour défendre et expliquer les enjeux SEO auprès des dirigeants et des autres départements.
- Gestion de projet :
- Capacité à travailler sur des projets transversaux impliquant différents métiers (UX, développement, contenu, marketing).
- Gestion efficace des priorités, en fonction des objectifs de l’entreprise.
Formation et Qualifications :
- Le poste de SEO In-house est accessible à des profils autodidactes ou à des personnes disposant d’un diplôme en marketing digital, informatique ou stratégie digitale. Un Master dans ces domaines est apprécié.
- Certifications recommandées : Les formations QASEO ou CESEO proposées par la FePSeM sont des atouts pour ce poste.
- Expérience de 2 à 3 ans en SEO, idéalement dans une agence ou en tant que SEO In-house, avec des résultats concrets.
Positionnement hiérarchique et collaboration :
- Le SEO In-house est généralement rattaché au Responsable Digital ou Marketing.
- Il collabore avec les équipes techniques, de contenu, de développement et de marketing, ainsi que les prestataires externes (agences ou consultants SEO).
Possibilités d’évolution :
Le SEO In-house peut évoluer vers des postes à plus grande responsabilité tels que Responsable SEO, Chef de projet digital ou Responsable de la stratégie digitale. Ses compétences peuvent également lui permettre de passer en agence ou de travailler sur des projets de plus grande envergure dans des secteurs variés.
Critères de Performance :
- Amélioration continue du trafic organique et du positionnement des mots-clés stratégiques, amélioration du chiffres d’affaire et des leads obtenus via les leviers organiques.
- Implication réussie dans les projets techniques et UX avec intégration des recommandations SEO.
- Capacité à former et sensibiliser les équipes internes sur les enjeux SEO.
- Satisfaction des parties prenantes à travers des reportings clairs et des actions en phase avec les objectifs globaux de l’entreprise.
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