Depuis plusieurs semaines, le SEO vit une transformation profonde : les moteurs de recherche dopés à l’intelligence artificielle, comme ChatGPT, Perplexity ou encore les IA Overviews de Google, commencent à redessiner la visibilité naturelle. Si la France reste pour l’instant relativement épargnée, les signaux observés dans d’autres pays sont sans équivoque : les SERP changent, et avec elles les règles du jeu.
Les requêtes informationnelles : en première ligne face à l’IA Overview
Les premières victimes du nouveau paradigme sont les contenus répondant à des requêtes informationnelles. Ces recherches comme « qu’est-ce que l’ashwagandha », ou encore « comment choisir un casque de vélo », attirent historiquement un trafic massif – bien que peu convertissant. Elles permettent néanmoins de se positionner en haut de tunnel d’acquisition (TOFU).
Or, sur ces requêtes, l’IA Overview injecte directement une réponse complète dans la SERP, reléguant les résultats naturels sous la ligne de flottaison, voire en invisibilité complète. Les chiffres observés dans les pays déjà exposés parlent d’eux-mêmes : jusqu’à 30 % de perte de clics organiques sur certaines requêtes
Requêtes commerciales : un impact plus diffus, mais bien réel
Contrairement à une idée reçue, les requêtes commerciales ne sont pas totalement épargnées. Certes, les Google Ads conservent leur position privilégiée et l’IA Overview y est encore marginale. Mais des tests sont en cours, et sur des requêtes comme « acheter télécommande », des aperçus de produit ou des comparatifs peuvent désormais apparaître dans le résumé IA.
Même un site en première position naturelle peut perdre son trafic si la réponse est pré-mâchée en haut de page… Le SEO transactionnel n’est donc plus totalement à l’abri.
Nouveaux signaux de pertinence : les citations prennent le relais
Le bouleversement ne s’arrête pas à l’interface des SERP. En arrière-plan, les moteurs comme ChatGPT ou Perplexity évaluent les contenus différemment. Les backlinks traditionnels restent utiles, mais ils ne suffisent plus à eux seuls.
Ces modèles IA intègrent des citations sémantiques, même sans lien cliquable. Être mentionné dans un article de presse, un guide ou un comparatif reconnu peut suffire à propulser une marque dans les suggestions IA.
« Suite à une citation dans un média économique sans backlink, mon agence est apparue en première page dans les résultats IA. » — Témoignage recueilli dans la vidéo de Nicolas Audemar
La montée en puissance des relations presse dans le netlinking
Cette évolution repositionne les relations presse comme levier stratégique SEO à part entière. En multipliant les mentions dans des contenus crédibles et à forte autorité éditoriale, une marque peut :
- Booster son E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
- Gagner des citations dans les résumés IA, même sans backlink
- Conquérir de nouvelles audiences via des contenus multiformats (texte, vidéo, podcast)
Le netlinking s’enrichit donc d’un nouveau volet où l’éditorial et la réputation jouent un rôle central.
Agir maintenant : préparer la transition IA
Le déploiement des IA Overviews en France est encore limité (2 à 3 % des requêtes), mais l’effet boule de neige est enclenché. Il est crucial de réagir dès maintenant :
- Renforcer son netlinking avec des backlinks de qualité
- Obtenir des citations éditoriales dans des contenus crédibles
- Créer des études de cas, témoignages, articles invités sur des sites d’autorité
- Multiplier les formats (articles, vidéos, infographies) pour nourrir les LLM
- Travailler son branding pour maintenir un ancrage dans la mémoire des utilisateurs
Enquête netlinking 2025 : les professionnels du SEO face à l’IA
Chez Stiv Media, nous avons lancé une enquête d’opinion sur les usages du netlinking avec une dimension liées aux moteurs IA compte tenu de l’actualité. Si vous souhaitez voir le résultats de cette consultation cliquez-ici : Accèder à l’enquête
Les résultats sont très intéressants et évoquent notamment :
- les budgets réellement dépensés,
- les objectifs visés par les SEO,
- les outils utilisés,
- les critères de choix des liens,
- la qualité des contenus exigée,
- les indicateurs de performance suivis,
- et l’évolution des pratiques face aux IA et à Google.
Réinventer le SEO : quand le lien rencontre la réputation
L’avènement des moteurs à IA comme Perplexity ou Google Gemini transforme en profondeur la manière dont le contenu est affiché, évalué, et recommandé. Mais une chose reste certaine : les liens n’ont pas disparu, ils s’enrichissent désormais d’une notion de citation, de notoriété et de preuve de confiance.C’est une opportunité pour redonner ses lettres de noblesse aux stratégies de relations presse, à condition de construire un maillage éditorial solide et humain.
Passionnée de netlinking je suis en charge des certifications de la FePSeM et au Bureau de la Fédération en bénévole, mais également dirigente de l’agence de netlinking Stiv Media.