La pagination joue un rôle central en SEO, en particulier pour les sites e-commerce, les blogs et les portails d’actualités qui proposent une grande quantité de contenus. Elle permet d’organiser ces contenus de manière structurée pour améliorer la navigation et l’expérience utilisateur.
Cependant, une pagination mal optimisée peut limiter l’indexation et le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche. Cet article détaille pourquoi la pagination est un enjeu pour le SEO et les meilleures pratiques pour l’optimiser.
Pourquoi la pagination est un enjeu pour le SEO ?
1. Crawlabilité des articles
Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent des robots pour explorer les pages d’un site web. Lorsqu’un site contient des milliers de fiches-produits ou d’articles, ces robots doivent être en mesure de les explorer facilement, même si ces pages sont situées loin dans la hiérarchie du site.
Par exemple, dans un site e-commerce qui propose 10 000 produits répartis sur 200 pages de catégories, si les pages au-delà de la dixième ne sont pas correctement reliées ou si elles sont trop profondes dans la structure du site, les robots peuvent ne pas les découvrir. Ce problème est accentué sur les sites où la navigation repose uniquement sur des liens internes mal structurés ou des systèmes JavaScript complexes, ce qui peut entraver l’exploration et l’indexation.
2. Risque de duplication de contenu (partielle)
La duplication de contenu partielle est un problème fréquent sur les sites utilisant la pagination, en particulier lorsque des blocs de texte se retrouvent répétés d’une page à l’autre. Par exemple, sur un site de voyage, la page d’accueil d’une catégorie peut contenir une description détaillée de la destination, comme « Découvrez les plages paradisiaques de la Martinique ». Si ce même texte est répété sur les pages suivantes (page 2, page 3, etc.), cela crée une duplication de contenu partielle. Ce phénomène peut diluer la pertinence des pages pour les moteurs de recherche et nuire à leur positionnement.
Les différents types de pagination
1. Pagination « simple » : précédent / suivant
Cette forme de pagination, bien que simple et directe, est moins utilisée aujourd’hui en raison de ses limitations. Par exemple, sur un blog vintage de cuisine, un utilisateur qui souhaite accéder à une recette spécifique doit parfois cliquer plusieurs fois sur « Suivant » pour arriver à la page désirée. Ce type de navigation peut être frustrant et n’aide pas les robots à comprendre la structure du site. C’est pour cette raison que cette méthode tend à disparaître au profit de solutions plus dynamiques.
2. Pagination « numéraire »
La pagination numéraire, où les pages sont listées par des chiffres (1, 2, 3…), reste une solution éprouvée, surtout sur les sites e-commerce. Par exemple, un site de vente de chaussures avec une pagination numéraire permet aux utilisateurs de naviguer directement vers la page souhaitée, par exemple la page 5 pour voir les modèles de baskets. Pour les robots de Google, cette méthode facilite le crawl et l’indexation des différentes pages. Cependant, certains UX designers critiquent ce système, préférant des solutions qui fluidifient davantage la navigation, comme le scroll infini.
3. Pagination calendaire
La pagination calendaire est particulièrement utile pour les sites dont le contenu est organisé chronologiquement. Par exemple, un site d’actualités comme Meilleurtaux.com peut utiliser une pagination calendaire pour permettre aux utilisateurs de parcourir les articles par mois et/ou par année. Cela permet à un utilisateur de voir tous les articles publiés en mars 2024, par exemple. Pour le SEO, cette méthode peut être bénéfique car elle crée une structure claire et logique pour les robots, leur permettant d’identifier rapidement les pages selon la date de publication.
4. Infinite Scroll
Le scroll infini est une technique populaire, surtout sur les sites visuels comme Pinterest ou Instagram, où le contenu est continuellement chargé au fur et à mesure que l’utilisateur descend sur la page. Un exemple classique est un site de recettes où les utilisateurs peuvent faire défiler des centaines de recettes sans jamais cliquer sur une nouvelle page. Cependant, du point de vue SEO, le scroll infini peut poser des problèmes si le contenu chargé n’est pas indexé correctement par les robots de recherche. Google recommande de s’assurer que les URLs des pages suivantes sont bien indexables et que les utilisateurs peuvent accéder directement à ces pages via une URL unique.
5. Pagination « Load more » ou « Charger plus »
La pagination « Load more » est couramment utilisée sur les sites modernes où l’expérience utilisateur prime. Par exemple, sur un site de vente de vêtements, au lieu d’afficher 50 produits sur une seule page, un bouton « Charger plus » permet d’ajouter 20 produits supplémentaires sans recharger toute la page. Cette méthode permet de garder la page légère tout en offrant une meilleure expérience utilisateur. Pour le SEO, il est important que chaque action de « Charger plus » corresponde à une URL distincte ou soit correctement configurée pour que les robots puissent indexer tout le contenu.
6. Pagination hybride
La pagination hybride combine plusieurs types de pagination pour répondre aux besoins variés de l’expérience utilisateur et du SEO. Un exemple serait un site de nouvelles technologiques qui utilise un mélange de pagination numéraire et de scroll infini. Les utilisateurs peuvent choisir de cliquer sur un numéro de page spécifique ou de faire défiler le contenu pour voir plus d’articles. Cette approche offre une flexibilité qui peut satisfaire les utilisateurs tout en assurant que le contenu est bien indexé par les moteurs de recherche.
À quoi doit-on veiller pour optimiser sa pagination ?
Pour tirer le meilleur parti de votre pagination, nous recommandons chez NOIISE, de prendre en compte certains aspects clés pour garantir une navigation optimisée pour le SEO.
1. Le nombre de produits par page
La décision sur le nombre de produits à afficher par page peut avoir un impact significatif sur l’expérience utilisateur et le SEO. Par exemple, un site de vente d’électronique pourrait décider d’afficher 20 produits par page pour équilibrer la vitesse de chargement et la profondeur de navigation. Si vous affichez trop de produits (par exemple, 150 par page), la page pourrait devenir trop lourde et se charger lentement, ce qui pourrait dissuader les utilisateurs et nuire à votre référencement. À l’inverse, afficher trop peu de produits pourrait forcer les utilisateurs à cliquer sur de nombreuses pages, augmentant la profondeur de navigation et rendant certaines pages moins accessibles pour les robots.
2. La profondeur de navigation
La profondeur de navigation doit être minimisée pour assurer que les robots de recherche puissent explorer facilement toutes les pages importantes de votre site. Un exemple concret serait un site de mobilier qui propose des centaines de catégories. Si un utilisateur ou un robot doit cliquer six ou sept fois pour accéder à une catégorie spécifique, cette page est considérée comme trop profonde, ce qui peut affecter son indexation. Une bonne pratique consiste à structurer le site de manière à ce que toutes les pages importantes soient accessibles en 3 ou 4 clics maximum à partir de la page d’accueil.
3. L’accessibilité des pages secondaires
Il est essentiel de s’assurer que les pages paginées soient facilement accessibles par les robots de Google. Cela signifie qu’il ne doit pas y avoir de blocage de ces pages dans le fichier robots.txt, et qu’il ne faut pas utiliser de balises canonical pointant systématiquement vers la première page de la série paginée. Par exemple, si vous avez un site de recettes où chaque page paginée montre des recettes différentes, il est important que chaque page ait sa propre URL unique et soit indexée, afin que les utilisateurs puissent trouver directement la page correspondant à leur recherche.
4. L’unicité des contenus textuels
Les contenus textuels qui accompagnent les listes de produits ou d’articles doivent être uniques pour chaque page paginée. Par exemple, sur un site de vente de livres, si la première page de la catégorie « Romans » contient une introduction sur le genre littéraire, il est préférable de ne pas répéter cette même introduction sur les pages suivantes. À la place, chaque page pourrait contenir un texte descriptif unique ou ne contenir aucun texte du tout, pour éviter la duplication et renforcer la pertinence SEO de chaque page.
5. Quid de la balise rel= »prev » et rel= »next » ?
Bien que ces balises ne soient plus prises en compte par Google pour le SEO, elles restent pertinentes pour l’accessibilité. Elles permettent aux utilisateurs, notamment ceux utilisant des technologies d’assistance comme les lecteurs d’écran, de naviguer plus facilement entre les pages paginées. Par exemple, sur un site de vente de voitures d’occasion, ces balises peuvent aider les utilisateurs malvoyants à comprendre la structure de la pagination et à naviguer efficacement entre les pages.
Peut-on se passer de pagination ?
1. La pagination est-elle un pré-requis ?
La question de se passer de pagination dépend largement de la taille du catalogue produit de votre site. Pour un site e-commerce de taille modeste, avec quelques centaines de produits, il est possible d’éviter ou de limiter la pagination. Cependant, pour une marketplace gigantesque avec des millions de fiches-produits, l’absence de pagination peut devenir un véritable casse-tête, tant pour l’utilisateur que pour le référencement.
Pour un site de petite taille, sans pagination, l’ensemble des produits peut être affiché sur une ou plusieurs pages sans compromettre l’expérience utilisateur ou les performances de chargement. Cela simplifie également le travail des robots de Google, qui n’auront pas à explorer plusieurs niveaux de pages pour accéder à tous les produits. Par exemple, un site de vente de chaussures de niche, avec 200 paires disponibles, pourrait décider d’afficher tous les produits sur une seule page, facilitant ainsi la navigation et l’indexation.
Cependant, cette approche n’est pas viable pour les sites avec un catalogue plus large. Imaginez une marketplace qui propose des millions de produits : afficher tout sur une seule page est techniquement impossible et peu pratique. Non seulement cela entraînerait des temps de chargement interminables, mais cela rendrait également la navigation extrêmement difficile pour les utilisateurs.
2. Une arborescence la plus granulaire possible
Pour les sites avec un grand nombre de produits, une des meilleures solutions pour limiter la pagination est de créer une arborescence de catégories et sous-catégories aussi fine que possible. Plus vous segmentez vos produits dans des sous-catégories spécifiques, plus ils seront accessibles dans des listings courts, limitant ainsi la nécessité d’une pagination excessive.
Par exemple, un site e-commerce vendant des vêtements pourrait structurer ses catégories de manière à ce que chaque sous-catégorie (ex : « Vêtements pour femmes > Robes > Robes d’été ») contienne un nombre restreint de produits. Cela permettrait à chaque sous-catégorie d’afficher tous ses produits sur une seule page ou avec une pagination minimale. Cette méthode est particulièrement efficace pour les sites avec des catalogues vastes, car elle améliore non seulement l’expérience utilisateur en rendant les produits plus faciles à trouver, mais elle optimise aussi le SEO en réduisant la profondeur de navigation, tout en augmentant le nombre de portes d’entrées possibles.
La pagination est un aspect technique souvent sous-estimé mais qui joue un rôle fondamental dans la structuration de votre site et l’optimisation SEO. Que ce soit pour des sites e-commerce, des blogs ou des portails d’actualités, chaque type de pagination a ses avantages et ses inconvénients. En prenant soin de respecter les bonnes pratiques mentionnées, vous pourrez non seulement améliorer l’expérience utilisateur mais aussi maximiser l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche, renforçant ainsi la visibilité et la performance globale de votre site.
