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Retour d’expérience sur le maillage interne de FePSeM.org

Par Patrick Valibus

Je vous ai déjà parlé de la refonte du site fepsem.org via l’angle de la migration seo progressive, des choix liés à la refonte technique, il est désormais temps de vous parler du travail autour du maillage interne. Le site de la FePSeM n’ayant pas essence pas de budget netlinking et devant se contenter des citations et des demandes manuelles, il faut d’autant plus travailler le maillage interne. Cet article sera donc l’occasion d’évoquer comment celui-ci a été pensé.

Contrairement à un projet ponctuel de reprise d’un site ou de planning édito, où l’on peut faire une analyse « statique » qui ne devrait pas trop bouger, l’enjeux ici a été de préparer un maillage qui sera pertinent avec l’évolution du site et sa croissance en termes de contenus.

Les objectifs de mise en avant en termes de maillage :

Dans le cadre de cette refonte, les contenus principaux à mettre en avant sont les suivants :

  • L’annuaire et ses pages villes + les pages membre
  • Les contenus des piliers de l’association : Business (appel d’offre) + Emploi + les certifications + la visibilité (Evènements + contenus des experts sur le blog)

Les actions qui ont été mise en place pour ces objectifs :

L’optimisation du maillage interne dans les spins de l’annuaire

L’annuaire a fait l’objet de quelques ajustements par rapport à sa première version sur l’ancien site. Chaque page (agence ou consultant) + ville contient dorénavant un ou plusieurs liens vers les 5 villes les plus proches (merci l’API GPT 4o d’open AI qui a su gérer la proximité géographique sans trop halluciner) mais aussi vers l’autre typologie. Par exemple, la page Agence fait un lien vers la page consultant et vice versa.

Les optimisations classiques mais nécessaires

Les articles récents sont tous systématiquement ajoutés sur la home afin de favoriser leur indexation (Par exemple, c’est article publié sans forcer l’indexation le 17/09/2024 à 22h était naturellement indexé le lendemain matin à 7h après vérification manuelle). Le blog a été ouvert à l’indexation y compris en termes de pagination pour faciliter là aussi la présente dans le temps des articles. L’annuaire lui est linké également depuis le footer afin de s’assurer qu’il reçoive un maximum de crawl.

Le travail des pages auteur des rédacteurs sur le blog

C’est à ce stade le plus gros pilier de travail du maillage interne. Plutôt que de se contenter d’avoir une page auteur WordPress nous avons fait le pari de les personnaliser au maximum pour certes mettre en avant nos membres et leurs qualités mais aussi pour créer des hubs de maillage Interne. Dans cette partie nous allons évoquer la page auteur individuelle mais aussi la version entreprise.

La page profil individuel

Sur la page individuelle on va intégrer dans le maillage :

  • Un lien vers le site officiel de l’entreprise
  • Un lien vers la page entreprise (si l’adhérent a ce niveau d’adhésion)
  • Un lien vers la page annuaire de la ville de cet adhérent
  • Un lien vers les certifications de l’adhérent
  • Des liens vers les articles rédigés par cet adhérent

Nous avons également ajouté une section description libre pour permettre à l’adhérent d’ajouter du contenu sur son profil pour mieux se présenter (et donc ranker).

Schéma de maillage seo de la page auteur du blog

La page profil entreprise

Dans la page entreprise du profil, des composantes de liens ont été intégrées plus largement :

  • Un lien vers le site officiel de l’entreprise
  • Un lien vers les certifications qu’on obtenu les membres affiliés de l’entreprise
  • Des liens vers les membres affiliés de l’entreprise
  • Des liens les villes d’annuaire où l’entreprise est présente
  • Des liens vers l’ensemble des articles publiés par les membres affiliés de l’entreprise

Là encore une zone de texte libre est disponible afin de permettre à l’entreprise de travailler sa page membre.

image 15

Pour appuyer ces deux sections de maillage, le mini profil en bas de page de chaque article de blog fait lui un lien vers la page membre individuel plus un lien vers la page profil entreprise afin de concentrer un maximum de PageRank vers une page unique pour l’entreprise. Chaque page profil adhérent et ou entreprise joue donc le rôle d’un mini sitemap HTML (et pas xml)

Les urls devenues statiques pour performer dans le temps

C’était l’une des faiblesses au sens SEO de l’ancien système, nous devions avoir une url datée pour les différents évènements. Ici les pages des évènements seront fixes afin que le maillage interne ou externe qui s’ajoute via des actualités vienne renforcer une seule et unique url dans le temps. On applique ici la même logique qui consiste à éviter d’avoir des URLs type solde-hiver-2024.html mais plutôt un solde.html intemporel.

NB1 : non, aucun obfuscation n’a été mise en place à ce stade.
NB2 : des modifications décrites ici ont encore été faites ce matin même (de la parution de l’article) pour renforcer encore l’efficacité. Elles ont été détectées en mettant en pratique les optimisation de ce tutoriel de visualisation du maillage interne.

Conclusion et premiers résultats :

graphique de la search console de Fepsem.org

Si l’on regarde uniquement du côté de la Search Console le nouveau site est déjà en quelques semaine au-dessus de l’ancien en termes d’impressions SEO.

L’annuaire prend même quelques bonnes positions, si vous êtes consultant(e) sur St Etienne, la rochelle ou Aix en Provence, vous rentabiliserez très vite votre adhésion !

Surtout si en plus vous publiez du contenu !

Du côté des mots clefs présents, on note une belle accélération depuis la bascule réelle.

Ici les résultats sont prometteurs car la courbe a déjà rattrapé le niveau du site avant la descente entamée en juin 2023 (subit et non lié à une action quelconque, le site FePSeM étant sorti bien plus tard).
Ici les résultats sont positifs car après le content pruning de la migration, le site a non seulement repris des positions mais commence aussi à se positionner sur les articles de fond.

Courbe des mots clefs dans ahrefs pour fepsem.org

En résumé, le site malgré le peu de contenus actuel égale déjà l’ancien en impression et est en phase de le faire en clic. C’est une situation idéale qui montre que le maillage porte des fruits avec moins de contenus, donc favorisera l’arrivée de nouveaux adhérents et donc de nouveaux contenus, renforçant ainsi progressivement la crédibilité de la FePSeM comme véritable plateforme de contenus et de service pour le Search Marketing francophone.