Optimiser un site web pour Baidu demande une stratégie très différente de celle utilisée pour Google. Le moteur leader en Chine repose sur un environnement technique, linguistique et culturel qui lui est propre, et la première règle consiste à produire un contenu textuel entièrement rédigé en chinois simplifié.
C’est une exigence fondamentale : sans l’écriture locale, Baidu réduit drastiquement la visibilité, voire ne considère même pas votre site comme pertinent pour les utilisateurs chinois de Chine continentale. Le contenu doit être pensé pour les habitudes locales, les mots clés utilisés et les formulations naturelles dans le marché mandarin.
Contrairement aux standards occidentaux, le moteur de recherche chinois ne s’appuie pas vraiment sur les balisages tels que schema.org, canonical ou hreflang. Mieux vaut garder une structure claire, allégée, sans importer des pratiques techniques pensées pour Google. En Chine, simplifier la structure HTML permet d’être mieux compris par Baidu.
La gestion des redirections constitue également un véritable point d’attention. Baidu supporte très mal les 301 et transfère rarement correctement les signaux d’une URL à une autre. Pour cette raison, il est fortement recommandé d’éviter les suppressions de pages ou les 404 non nécessaires. Une architecture stable, sans changements fréquents d’URLs, favorise un meilleur index et une visibilité durable.
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Sur le plan technique, il est aussi important d’éviter les sites construits entièrement en JavaScript. Baidu ne dispose pas du même moteur de rendu que Google, et ne parvient pas à interpréter correctement les frameworks modernes tels que React, Vue ou Angular.
Un site statique en HTML reste la meilleure option pour garantir un crawl efficace et une indexation complète des contenus.
Baidu apprécie en revanche la présence d’un sitemap.xml bien structuré qui doit être respecté pour faciliter le travail des robots d’exploration. Les URLs en chinois simplifié UTF-8 sont également un avantage : elles renforcent la cohérence linguistique et sont mieux comprises par l’algorithme chinois.
Un autre élément important dans l’écosystème Baidu repose sur la présence d’interactions utilisateurs. Le UGC joue un rôle majeur : commentaires, partages, réactions et activité des abonnés participent directement à la crédibilité du site. Le moteur valorise les plateformes vivantes, avec une communauté engagée, plutôt que les sites simplement informatifs mais passifs. Le nombre d’abonnés et leur activité sont donc des signaux pris en compte dans l’algorithme.
Enfin, le netlinking demeure un levier essentiel dans un marché où la popularité et l’autorité se mesurent encore beaucoup par les liens entrants. Obtenir des backlinks depuis des sites chinois fiables, des portails locaux ou des plateformes Baidu constitue un pilier important d’une stratégie SEO efficace en Chine.
En respectant ces spécificités, vous optimisez réellement vos chances d’obtenir une visibilité solide sur Baidu, dans un marché où les pratiques occidentales ne suffisent pas. Adaptation, simplicité technique et alignement culturel sont les maîtres mots pour réussir son référencement en Chine.
Article par Véronique DUONG, experte SEO à l’international
Experte SEO | GEO et PSO à l’international